3月15日，央视在315晚会点名了听花酒，该产品标准装5860元/瓶，精品装58600元/瓶。定位为高端商务白酒的听花酒自2020年上市以来，短短三年时间，广告铺天盖地，甚至成为上市公司产品，其背后却存在着多项违法行为。315晚会曝光了其违法宣传、违法添加、违法销售等多项违法行为，其所宣传的国际专利未被证实，其产品存在的高科技凉味季被曝指出是常见薄荷提取物。

PART.01

听花酒“假”在哪？

1、虚假宣传

首先，听花酒在其体验店和广告中都侧面宣传其具有保健功能。店面广告显示：这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。但在《中华人民共和国广告法》明确规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效，听花酒的宣传违反了这些法规。事实上，国家对于保健食品的广告宣传有专门严格的规定，听花酒作为食品酒类并未有申请保健食品认证，游走在法律边缘。

其次，该品牌宣称其产品的健康效益拥有国际专利。然而，在世界知识产权组织的查询中发现，听花酒提交的《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》，在国家处理状态一栏查询时显示查询不到(谁都可以申请公布自己的所谓发明专利，但能不能被认定为专利，则是另一回事)。《中华人民共和国广告法》明确规定，禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。 

此外，听花酒所谓专利中的高科技“凉味剂”只是一种普通的调节剂。据专利代理人介绍：听花酒的专利里，提到的凉味剂，并不是什么高科技物质，就是我们常见的薄荷提取物。根据2022年6月1日实施的国家标准《白酒工业术语》规定，“白酒：不直接或间接添加非自身发酵产生的呈色呈香呈味物质”，明确了白酒中不得使用食品添加剂。而对于这些，听花酒的宣传介绍资料中，并没有提及任何解释。

2、过度营销

不仅该产品存在过度营销，该公司也存在过度营销。上文中提到的专利成果即《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》，已进入公布阶段。其公司宣传这个发明的应用，将使“减害增益工艺双激活”白酒，具有极大的发展空间、产品价值和核心竞争力。公司减少酒精对人类伤害、提升白酒风味和口感的研究方向和课题，也吸引了国际优秀科学家对相关研发的参与和指导

查询听花品牌官网，发现其官网显示的首席科学家都是诺贝尔奖项得主，侧面宣传其公司的科研十分专业、可靠。其官网对品牌的介绍写到“公司出品的听花酱香系列和读花浓香系列白酒产品，基于先进的酒体设计，采用醇熟老酒为主要原料，经特制香曲定向菌二次发酵、精馏浓缩等工序，制化酒性与酒体，得到香浓味厚、落口生津的珍贵酒体，实现风味口感升级和饮用价值的创新！”

PART.02

听花酒凭啥这么“贵”？

1、听花酒的来头——梦里赐酒？ 

据查询，对于听花酒的来源听花酒官方旗舰店品宣文案这样说：一次（董事长）张雪峰来到实验室，与团队讨论方案到凌晨4点，疲惫的他靠着椅子闭目小憩。恍惚的梦境中，自己好像在雪山上寻找着什么。一位白髯飘飘的老者来到面前，挥起拂尘在他手心写下一个晶莹璀璨，五彩流转的“活”字。醒来的他，他思索良久，想起看过的一句话：“水在舌边即为活”！他蓦然惊觉：舌边之水不正是口水——唾液吗，既能“津津有味”，也能“生津增益”。有了唾液为方向指引，听花酒研发团队经过3091次方案调整，于2020年底成功酿出第一瓶听花“生津白酒”。

2、听花酒背后的公司——营销老手 

经过天眼查APP显示，宜宾听花酒业发展有限责任公司，成立于2012年12月13日，其母公司为青海春天药用资源科技股份有限公司。在听花酒之前，张雪峰还研究过冬虫夏草，据官网信息显示，张雪峰于2004年创立青海春天酒业时率团队在青藏高原启动了第二个项目，发明冬虫夏草纯粉片，创立极草品牌。

而这个极草5x冬虫夏草，曾经在央视黄金时段植入广告，与听花酒一样有铺天盖地的广告，但后来因为砷含量远远超过国家标准被封。极草5x官网还曾宣称，极草总设计师张雪峰先生在由国际健康与环境组织等共同发起的首届国际健康论坛中，获得由第67届联合国大会主席武克耶雷米奇签发、联合国秘书长特别助理金垣洙现场颁发的‘国际健康成就奖’”。但是，联合国开发计划署官方微博在2014年7月发文否认联合国与“极草产品”有任何关系。也是在极草主营产品被叫停之后，张雪峰一方面继续着虫草人工抚育的研究，一方面开始涉足白酒行业。

PART.03

后续处理结果

1、听花酒回应 

听花酒微信公众号已涉嫌违法显示已被停止使用，其公司官网也发布了声明。

2、政府回应 

宜宾市市场监管局表明，已对央视曝光的情况进行核实，并将及时公布调查结果。

听花酒业的高价定位和虚假宣传策略不仅引起了公众的关注，也触发了其他酒企的法律行动。例如，贵州茅台和泸州老窖曾因发现在百度搜索结果中与其品牌相关联的听花酒广告，对听花酒业提起了商标侵权和不正当竞争的诉讼。